Μετρητά vs κάρτες: Η χαμένη μυρωδιά του χρήματος αλλάζει τις ισορροπίες στην κατανάλωση

Σε μια κοινωνία χωρίς σχεδόν καθόλου μετρητά, που τα ψηφιακά πορτοφόλια κερδίζουν συνεχώς έδαφος, η φυσική ύπαρξη του χρήματος όχι μόνο επηρεάζει τα ποσά που ξοδεύουμε αλλά καλλιεργεί και μια βαθιά αίσθηση ιδιοκτησίας που το πλαστικό χρήμα δεν θα μπορούσε να αναπαράγει.

Στη μελέτη από το Πανεπιστήμιο του Surrey, που δημοσιεύθηκε στο Qualitative Market Research, οι ερευνητές περιγράφουν λεπτομερώς τη σταδιακή «απόσυρση» των μετρητών καταλήγοντας πως αυτό οδηγεί σε παρορμητικές και περιττές αγορές.

Η σταδιακή «απόσυρση» των μετρητών φέρνει αλλαγές στον τρόπο που καταναλώνουμεgoogletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Ουσιαστικά, σύμφωνα με τους συγγραφείς της μελέτης, η χρήση μετρητών ενισχύει τη συναισθηματική σύνδεση με τα χρήματα, εν αντιθέσει με τις ψηφιακές πληρωμές. Η διατήρηση ενός φυσικού στοιχείου στα συστήματα πληρωμών θα μπορούσε να είναι ζωτικής σημασίας για την προώθηση υπεύθυνων καταναλωτικών συμπεριφορών, υποστηρίζεται.

«Ένα κομμάτι του εαυτού μας» Ο Δρ Jashim Khan, αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ, διευθυντής διεθνούς διοίκησης επιχειρήσεων και επικεφαλής συγγραφέας της μελέτης δηλώνει:googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); «Η φύση των μετρητών, η μυρωδιά, η αίσθηση και η πράξη της καταμέτρησής τους, δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση που λείπει από τις ψηφιακές πληρωμές».

Όταν χειριζόμαστε μετρητά, δεν ξοδεύουμε απλώς χρήματα, αλλά αποχωριζόμαστε ένα κομμάτι του εαυτού μας, συμπληρώνει, σε μια εποχή αλλαγών που το πλαστικό χρήμα κερδίζει συνεχώς έδαφος.

Η ερευνητική ομάδα διεξήγαγε τη μελέτη της σε δύο διαφορετικές χρονικές περιόδους και σε εντελώς διαφορετικά κράτη.

Στη Νέα Ζηλανδία το 2013 και στην Κίνα το 2023.

Χρησιμοποίησαν ερωτηματολόγια ανοικτού τύπου για να συλλέξουν λεπτομερή δεδομένα αναφορικά με τις εμπειρίες των καταναλωτών με μετρητά και τις μεθόδους πληρωμών χωρίς μετρητά.

Οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να περιγράψουν τα συναισθήματα και τις συμπεριφορές τους γύρω από τη χρήση διαφορετ...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow