Το σύνδρομο του κραγιόν: Γιατί οι πωλήσεις καλλυντικών αυξάνονται σε περιόδους οικονομικής ασιγουριάς

Το lipstick effect, που θα μπορούσε να αποδοθεί ελεύθερα ως «το σύνδρομο του κραγιόν» είναι ένας όρος που ακροβατεί μεταξύ οικονομίας και ψυχολογίας.

Αναφέρεται στην τάση των καταναλωτών να ξοδεύουν χρήματα σε αγορές μικρών ειδών (ημι)πολυτελείας, ιδίως σε περιόδους οικονομικής ασιγουριάς ή στενότητας.

Το «φαινόμενο κραγιόν» προτάθηκε για πρώτη φορά από την οικονομολόγο και καθηγήτρια κοινωνιολογίας ‘Εμιλι Σορ στο βιβλίο της «The Overspent American» (1998), για τα νοικοκυριά που ξοδεύουν περισσότερο από όσα βγάζουν.

Ο πραγματικός όρος lipstick effect επινοήθηκε αργότερα από τον δισεκατομμυριούχο και κληρονόμο της Estée Lauder Companies, τον Λέοναρντ Λόντερ το 2001, όταν παρατήρησε μια αύξηση στις πωλήσεις κραγιόν της εταιρείας έπειτα από την 11η Σεπτεμβρίου.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Σε εμπεριστατωμένο άρθρο της ιστοσελίδας verywellmind, αναλύεται το «σύνδρομο του κραγιόν» και το πώς οι ψυχολογικοί και οικονομικοί παράγοντες καθοδηγούν τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε περιόδους κρίσεων.

Θα μπορούσε η σημερινή περίοδος να είναι μία από αυτές; Άνοδος τζίρου στο μακιγιάζ Αν κρίνουμε από την διψήφια αύξηση του τζίρου στην ελληνική αγορά καλλυντικών ειδών μακιγιάζ, πάνω από 11% το 2024 σε σύγκριση με το 2023, το φαινόμενο του κραγιόν θα μπορούσε κάλλιστα να εντοπίσει εφαρμογή και στη χώρα μας.

Όπως προκύπτει από τον Πανελλήνιο Σύνδεσμο Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ), το 2024 οι πωλήσεις στις βασικές κατηγορίες καλλυντικών αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 5,7%.

Είχε προηγηθεί αύξηση 12,6% το 2023, χρονιά που υπήρξαν και οι μεγαλύτερες πληθωριστικές ανατιμήσεις.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); Ανάμεσα σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων -περιποίησης σώματος, μαλλιών, προσώπου κ.λπ- την πιο ραγδαία ανάπτυξη παρουσιάζει το μακιγιάζ.

Τα κραγιόν και τα λιπ-γκλος σε κάθε τους μορφή, στερεή, υγρή, σε βαζάκι ως lip-balm (πομάδες τα λέγανε οι παλιοί), σε μολύβι ή «μαρκαδόρο», πρωταγωνιστούν.

Ιτα...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow