Από τους Mods και την πανκ, στα χαμηλά - Τα Dr Martens… χάνουν τη λάμψη τους

Διατηρώντας μια στενή σχέση με τις ενδυματολογικές επιλογές βρετανικών σκηνών υποκουλτούρας, όπως οι Mods και αργότερα οι punks, η Dr Martens παρά τη γερμανική της καταγωγή, αποδείχθηκε μια από τις πιο εμβληματικές σε βάθος χρόνου μάρκες παπουτσιών.

Για χρόνια παρατηρούνταν μια αναβίωση της δημοτικότητας της Dr.

Martens, κάτι όμως που σταμάτησε απότομα, καθώς είδε τα κέρδη της να μειώνονται κατά περισσότερο από 90% τον τελευταίο χρόνο.

Η Dr Martens, που έχει έδρα στο Wollaston του Northamptonshire, κατέγραψε κέρδη προ φόρων για το έτος έως τον Μάρτιο ύψους 8,8 εκατ.

λιρών, ενώ το αντίστοιχο διάστημα πέρυσι άγγιξαν τα 93 εκατ.

λίρες, αποκαλύπτοντας πως η αγορά όπου εδραιώθηκε το brand, το Ηνωμένο Βασίλειο, είναι τελικά πολύ δύσκολη.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); O θρύλος των «Docs» Το σχέδιο για τα Dr Martens ξεκίνησε από τη Γερμανία τη δεκαετία του 1940, όταν ο Dr Klaus Maerten, ένας 25χρονος στρατιωτικός γιατρός της ναζιστικής Γερμανίας συνέλαβε την ιδέα ενός παπουτσιού με έναν τύπου αερόσολα για να τον βοηθήσει να αναρρώσει από έναν τραυματισμό στο σκι.

Χρησιμοποίησε τμήματα ενός ελαστικού αυτοκινήτου που τοποθέτησε στο εσωτερικό που είχαν οι στρατιωτικές μπότες, δημιουργώντας το ιδανικό ζευγάρι για κηπουρική για Γερμανίδες νοικοκυρές άνω των 40 χρόνων.

Μέχρι το 1959, η επιχείρηση του Dr Martens ανθούσε και μια αγγλική οικογένεια το πρόσεξε, η οικογένεια Griggs, η οποία δραστηριοποιούνταν στον τομέα της υποδηματοποιίας και παρά το ότι είχε ως έδρα το Wollaston στα αγγλικά Midlands, ανακάλυψε τις «σόλες με μαξιλάρια αέρα» σε ένα γερμανικό περιοδικό.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); Αγόρασαν την αποκλειστική άδεια χρήσης του παπουτσιού, έκαναν τις δικές τους βελτιώσεις -συγκαταλεγομένης της χαρακτηριστικής κίτρινης ραφής- και και είχαν αρχίσει την παραγωγή στοχεύοντας το νέο τους προϊόν σε εργάτες εργοστασίων και ανθρακωρύχους για 2 λίρες.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_mi...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow