Πώς η Poundland έχασε το στοίχημα της φθηνής αγοράς

Μέχρι πρόσφατα, το όνομα Poundland ήταν σχεδόν συνώνυμο με τις ευκαιρίες. Σήμερα, όμως, η εικόνα είναι εντελώς διαφορετική.

Με ζημίες άνω των £51 εκατομμυρίων και σχέδια για κλείσιμο 150 καταστημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο γίγαντας των χαμηλών τιμών δίνει μάχη επιβίωσης.

Η νέα ιδιοκτησία από την Gordon Brothers —που απέκτησε την εταιρεία για… μία λίρα— φαίνεται να πλήρωσε λιγότερα από ό,τι στοιχίζουν πολλά προϊόντα στα ράφια της αλυσίδας.

Από μπουφάν των £14 μέχρι λαμπτήρες των £3 και lip gloss των £1.50, το «όλα μία λίρα» είναι πια παρελθόν.

Poundland: Η εμπειρία… δεν στοιχίζει μόνο μία λίρα Η εικόνα στα καταστήματα είναι αποκαρδιωτική.

Η Σαμάνθα, έξω από το υποκατάστημα στο Λούτον, δηλώνει στην βρετανική Guardian απογοητευμένη: «Δεν είναι πια φθηνό.

Έχει χάσει τη γοητεία του».googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); «Δεν είναι πια φθηνό.

Έχει χάσει τη γοητεία του» Το ίδιο επαναλαμβάνουν δεκάδες καταναλωτές: λίγη ποικιλία, μικρότερες συσκευασίες, τιμές που μπερδεύουν και χαοτική ατμόσφαιρα.

Η πίεση του ανταγωνισμόυ είναι παντού: δίπλα του, τα B&M, The Range, Savers και Home Bargains προσφέρουν ευρύτερη γκάμα, πιο αναγνωρίσιμα brands και τιμές που διατηρούν ακόμα την αξία του «φθηνού».googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); Το online κύμα μέσω Shein και Temu προσθέτει ακόμα έναν «αντίπαλο» στην εξίσωση.

Όταν η απλότητα γίνεται σύνθετη υπόθεση Το μεγάλο λάθος, όπως παραδέχονται και πρώην διευθυντικά στελέχη, ήταν η εγκατάλειψη του ξεκάθαρου concept της σταθερής τιμής του £1.

Οι πολλαπλές τιμές μπέρδεψαν τους πελάτες και αύξησαν το λειτουργικό κόστος.

Ταυτόχρονα, η απόπειρα να εντάξει ρούχα Pepco στα καταστήματα απέτυχε — το κοινό της Poundland δεν ήταν το κατάλληλο για τέτοιο προϊόν.

Η έρευνα της GlobalData επαληθεύει την πτώση: η μετοχή της στην αγορά έπεσε κατά 2,3 μονάδες την τελευταία πενταετία, την ώρα που ανταγωνιστές όπως το Home Bargains και το B&M κέρδιζαν έδαφος.googletag.cmd.push(function() { googleta...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow