Η Gen Z ξαναγράφει τους κανόνες της πολυτέλειας

Ενώ η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας δείχνει ίχνη κόπωσης, η Ευρώπη κινείται αντίθετα.

Το 2024, η αξία της ευρωπαϊκής αγοράς αυξήθηκε κατά 3%, πλησιάζοντας τα 110 δισεκατομμύρια ευρώ.

Η εικόνα μοιάζει παράδοξη — όμως πίσω της είναι μια βαθιά αλλαγή στον τρόπο που καταναλώνεται η πολυτέλεια.

Σύμφωνα με τον Rafal Drzewiecki, διευθυντή του TikTok για την Κεντρική Ευρώπη, η άνοδος αυτή οφείλεται σε ένα συνδυασμό παραγόντων: η επιστροφή του τουρισμού, οι ευνοϊκές ισοτιμίες, αλλά και η νέα σημασία της «συναισθηματικής κατανάλωσης» — δηλαδή της κατανάλωσης που δεν στοχεύει στο status, αλλά στο βίωμα.

«Η πολυτέλεια έγινε πιο προσιτή, όχι οικονομικά, αλλά ψυχολογικά», λέει.

«Οι νέοι δεν αγοράζουν για να εντυπωσιάσουν, αλλά για να νιώσουν κάτι.

Για να επιβραβεύσουν τον εαυτό τους».googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Δεν είναι θεωρία.

Το hashtag #selfgifting κατέγραψε αύξηση 110% στην πλατφόρμα του TikTok.

Χιλιάδες βίντεο δείχνουν ανθρώπους να χαρίζουν στον εαυτό τους κάτι πολυτελές — όχι για να το επιδείξουν, αλλά για να το απολαύσουν.

Από την περιφέρεια στο προσκήνιο Σε αυτό το νέο τοπίο, η Πολωνία αναδεικνύεται σε πρωταγωνίστρια.

Το 2023, η αγορά πολυτελών ειδών στη χώρα αναπτύχθηκε κατά 24%, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.

Η ζήτηση αυξάνεται κυρίως σε καλλυντικά, μόδα και αξεσουάρ.

Το αξιοσημείωτο είναι ότι δεν είναι μόνο οι διεθνείς φίρμες που ωφελούνται.

Πολωνικές εταιρείες όπως η Inglot και η Chylak καταφέρνουν να ξεχωρίσουν, προσεγγίζοντας παγκόσμιο κοινό μέσα από έξυπνο περιεχόμενο στο TikTok.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); «Σήμερα δεν αρκεί να έχεις καλό προϊόν.

Πρέπει να έχεις και αφήγηση», τονίζει ο Drzewiecki.

«Το TikTok έχει επιτρέψει σε μάρκες με ισχυρή ταυτότητα να χτίσουν κοινότητες με βάση την αισθητική, τις αξίες και τις καθημερινές συνήθειες των χρηστών».googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); Η αισθητική έχει γίνει βασικό κανάλ...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow