Ποια καλλυντικά πάνε... πανεπιστήμιο

Την είσοδό της σε πανεπιστημιακά campus ανακοίνωσε η Bath & Body Works, προχωρώντας σε μια κίνηση που δεν είχε συνηθίσει τους πελάτες της μέχρι σήμερα εν συγκρίσει με τα καλλυντικά.

Η πρωτοβουλία, η οποία αποτελεί τη μεγαλύτερη προσπάθεια διανομής του retailer εκτός των δικών του καταστημάτων, εντάσσεται στη στρατηγική της για την προσέλκυση νεότερων αγοραστών.

Επενδύοντας σε πανεπιστημιουπόλεις, η Bath & Body Works στοχεύει να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές της Gen Z.

Η δημογραφική αυτή ομάδα ήδη κατατάσσει τα προϊόντα της σε υψηλές θέσεις σε έρευνες τρίτων.

Πρόσφατη έκθεση της Piper Sandler σε 6.500 εφήβους, εξάλλου, αναφορικά με τις προτιμήσεις των εφήβων σε θέματα αγορών διαπίστωσε ότι αποτελούσε την αγαπημένη μάρκα αρωμάτων και τον τρίτο πιο δημοφιλή προορισμό ομορφιάς, καταλαμβάνοντας για πρώτη φορά από το 2018 θέση στην πρώτη δεκάδα της κατηγορίας αυτής.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Το νέο μοντέλο της Bath & Body Works για τα καλλυντικά «Αυτό που έχουμε ακούσει από τους καταναλωτές μας, ειδικά από τη Gen Z, είναι ότι το άρωμα δεν έχει να κάνει μόνο με την ευχάριστη μυρωδιά.

Έχει να κάνει με την ταυτότητα.

Έχει να κάνει με τη δημιουργία της αύρας σας, την έκφραση του ποιοι είστε και τη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο θέλετε να σας θυμούνται.

Γι’ αυτό και είμαι ενθουσιασμένος με αυτό το βήμα προς τα εμπρός», τόνισε ο Daniel Heaf, CEO της αλυσίδας που ανέλαβε τη θέση μόλις στα τέλη του περασμένου Ιουλίου, μετά και την απόλυση της Gina Boswell για μην ικανοποιητικά αποτελέσματα.

Ο Heaf εντάχθηκε στην εταιρεία από τη Nike όπου έχοντας τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου Στρατηγικής και Μετασχηματισμού, βελτιστοποίησε τους πόρους για να ενισχύσει την επιχειρησιακή αποδοτικότητα και αύξησε σημαντικά τις πωλήσεις μέσω των λιανικών και ψηφιακών καναλιών, ενώ πιο νωρίς διαχειριζόταν τις απευθείας προς τον καταναλωτή (DTC) δραστηριότητες της Nike και ενίσχυσε την ψηφιακή στρατηγική της Burberry.googletag.cmd.push(function() { goo...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow