Η νέα εποχή για τα malls - Τι φαίνεται να αλλάζει

Η εικόνα των malls στην Αμερική, των επί δεκαετίες «ναών» της κατανάλωσης, έχει ξεκινήσει να αλλάζει.

Εκεί που κάποτε τα πολυκαταστήματα Macy’s και Sears, κυριαρχούσαν, σήμερα βλέπουμε στη θέση τους νέους και ετερόκλητους μισθωτές: εκκλησίες, βιβλιοπωλεία όπως η Barnes & Noble, γυμναστήρια και bowling αλλά και υπεραγορές και αλυσίδες ψυχαγωγίας και εστίασης.

Η στρατηγική είναι σαφής: τα εμπορικά κέντρα δεν είναι απλά χώροι αγορών αλλά τόποι κοινωνικοποίησης και εμπειρίας.

Χρειάζονται ένα μείγμα εμπειριών, δραστηριοτήτων και κοινωνικών λειτουργιών, ώστε να παραμένουν ζωντανά.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Η νέα εποχή των malls περιλαμβάνει και… Εκκλησίες Το Dayton Mall στο Οχάιο αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της πορείας πολλών αμερικανικών εμπορικών κέντρων: άνθηση τις πρώτες δεκαετίες, στασιμότητα και τελικά παρακμή, ιδιαίτερα μετά το κλείσιμο παραδοσιακών brands όπως τα Sears και Bon Ton.

Αντί όμως να μείνει με άδεια τετραγωνικά, ο χώρος της Sears βρήκε μια εντελώς διαφορετική χρήση: φιλοξενεί σήμερα την εκκλησία Crossroads, η οποία προσέλκυσε νέο κοινό και μετέτρεψε το mall σε σημείο κοινωνικής συνάντησης.

Εύλογα τίθεται την ερώτηση αν μια εκκλησία χωράει σε ένα mall που δοκιμάζεται.

Ο πάστορας της Crossroads στο Ντέιτον, Matt Castleman, παραδέχθηκε ότι υπήρξαν αρχικές επιφυλάξεις.

«Ο κόσμος ρωτούσε: είναι σοφό να δέσεις την εκκλησία σου με ένα εμπορικό κέντρο;» λέει στο CNBC.

googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); «Έχουμε 400 με 500 άτομα την εβδομάδα που έρχονται χωρίς να έχουν καμία σχέση με την εκκλησία», λέει ο Castleman.

«Μετά τη λειτουργία, έφηβοι κυκλοφορούν στο εμπορικό κέντρο, τρώνε στο food court και επιστρέφουν στην εκκλησία με τσάντες από καταστήματα όπως η Dick’s Sporting Goods».googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); «Μετά τη λειτουργία, έφηβοι κυκλοφορούν στο εμπορικό κέντρο, τρώνε στο food court και επιστρέφουν στην εκκλησία με τσάντες από κατα...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow