Βγαίνει από τη μόδα η Lululemon;

Η Lululemon Athletica, μια μάρκα γνωστή για τα κολάν της που στοιχίζουν πάνω από 100 δολάρια το κομμάτι, είναι από καιρό δημοφιλής τόσο στους επενδυτές όσο και στους λάτρεις της μόδας.

Την τελευταία δεκαετία, η εταιρεία «athleisure» έχει δηλώσει λειτουργικά περιθώρια κέρδους 15-25%, πολύ πάνω από τους ανταγωνιστές της, μερικώς λόγω του μεγάλου μεριδίου των πωλήσεων που πραγματοποιεί απευθείας στους πελάτες.

Οι πωλήσεις της ανά τετραγωνικό μέτρο καταστηματικού χώρου έχουν φτάσει τα 1.500 δολάρια το χρόνο, ξεπερνώντας επίσης κατά πολύ τους άλλους λιανοπωλητές.

Τα ελαστικά παντελόνια και τα κομψά φούτερ της Lululemon συνδυάζουν την άνεση και τη μόδα για μια νέα γενιά εργαζομένων από το σπίτι που θέλουν να φαίνονται κομψοί αλλά και χαλαροί στις τηλεδιασκέψεις.

Πάντως, η μόδα είναι γνωστή για την ασταθή της φύση.

Οι αναλυτές αναμένουν περισσότερες κακές ειδήσεις και η εταιρεία έχει ήδη μειώσει τις προβλέψεις για τα κέρδη για ολόκληρο το έτος και οι μετοχές της έχουν πέσει κατά 45% από τον Ιανουάριο (βλ.

διάγραμμα 1).

«Τι πάει στραβά για τον βασιλιά της αθλητικής ένδυσης», ρωτά ο Economist.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); Αφού η μάρκα ιδρύθηκε στο Βανκούβερ του Καναδά στην αρχή της χιλιετίας, η Lululemon γρήγορα έγινε η «cool kid» της λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών, προσφέροντας μια εναλλακτική λύση εν συγκρίσει με τις Adidas και Nike, τους γίγαντες του κλάδου.

Σήμερα είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία στον παγκόσμιο κλάδο αθλητικών ειδών, σύμφωνα με εκτιμήσεις της επενδυτικής τράπεζας Morgan Stanley (βλ.

διάγραμμα 2).

Tο 2016, μόλις που κατάφερε να μπει στην πρώτη δεκάδα.

googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); Παρά την ανάπτυξη αυτή, η Lululemon δεν κατάφερε να προσελκύσει το ενδιαφέρον των υφιστάμενων πελατών της για τα τελευταία της προϊόντα.

Η μάρκα επεκτάθηκε σε νέους τομείς, όπως τα παπούτσια και τα κανονικά casual ρούχα, και άρχισε να κατασκευάζει είδη με λογότυπα, στα πλαίσια προσπάθειας να προσελκύσει τους ν...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow