Birkenstock: Πώς το «άσχημο» παπούτσι κατέκτησε την κορυφή

Όταν ακούει κανείς τη λέξη «μόδα», δύσκολα φαντάζεται ένα ζευγάρι χοντροκομμένα σανδάλια με φελλό.

Κι όμως, η Birkenstock, το brand που γεννήθηκε τον 18ο αιώνα σε ένα μικρό γερμανικό χωριό, έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο ισχυρές δυνάμεις της παγκόσμιας βιομηχανίας υποδημάτων.

Από τους χίπηδες της δεκαετίας του ’70, μέχρι τον Στιβ Τζομπς, την Κέιτ Μος και την …Barbie, τα σανδάλια Birkenstock έχουν γράψει μια απίστευτη ιστορία αντίστασης στις επιταγές της μόδας.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); }); «Η «ασχήμια» τους, έγινε μέρος της γοητείας τους, ένα σύμβολο αυθεντικότητας απέναντι στα επιβαλλόμενα πρότυπα» Και σήμερα, με αποτίμηση δισεκατομμυρίων και συνεχή ανάπτυξη, αποδεικνύουν ότι το στυλ δεν χρειάζεται απαραίτητα να είναι… σέξι.

Birkenstock, μια οικογενειακή ιστορία 250 χρόνων Η ιστορία ξεκινά το 1774, όταν οι αδελφοί Γιόχανες και Γιόχαν Άνταμ Birkenstock άρχισαν να κατασκευάζουν παπούτσια κοντά στη Φρανκφούρτη.

Κανείς τότε δεν μπορούσε να φανταστεί ότι οκτώ γενιές αργότερα, η μάρκα θα κατέληγε να πουλάει δεκάδες εκατομμύρια ζευγάρια το χρόνο και να αποκτήσει αποτίμηση 7,5 δισ.

δολαρίων στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης το 2023.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m2"); }); Η καινοτομία ήρθε το 1897, όταν ο Konrad Birkenstock, παρουσίασε για πρώτη φορά ορθοπεδικό καλούπι που προσαρμοζόταν στο σχήμα του ποδιού.

Το 1963, ο Κάρλ, απόγονος της δυναστείας, παρουσίασε το πρώτο σανδάλι με ανατομικό πέλμα στην Έκθεση Υποδημάτων του Ντίσελντορφ.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_middle_2"); }); Παρά τα χλευαστικά σχόλια, το μοντέλο – γνωστό σήμερα ως “Madrid” – εξακολουθεί να αποτελεί βασικό προϊόν της εταιρείας.

Η φιλοσοφία του «αντι-μόδας» Ο διευθύνων σύμβουλος Όλιβερ Ράιχερτ συνοψίζει την ταυτότητα της εταιρείας με μία φράση: «Η μόδα δεν ήταν ποτέ το θέμα μας – ούτε τότε, ούτε τώρα».

Αντί να ακολουθήσει τάσεις, η Birkenstock επικεντρώθηκε στην υγεία του ποδιού και στην άνεση.

Το «αντι-μόδα» μαν...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow