Ο αθλητισμός πεδίο μάχης των χρηματοοικονομικών κολοσσών και των κρυπτονομισμάτων

Ο παγκόσμιος αθλητισμός αλλάζει ρόλο.

Δεν είναι πια μόνο θέαμα, συναίσθημα και ταυτότητα.

Έχει μετατραπεί σε ένα από τα πιο ακριβοπληρωμένα και στρατηγικά πεδία μάχης για τον έλεγχο του σύγχρονου καταναλωτή, με πρωταγωνιστές όχι μόνο τις παραδοσιακές τράπεζες, αλλά ολοένα και περισσότερο τις ψηφιακές πλατφόρμες χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, τις εφαρμογές πληρωμών και τα ανταλλακτήρια κρυπτονομισμάτων.

Το γήπεδο, η πίστα και η φανέλα δεν είναι πλέον απλώς διαφημιστικός χώρος· είναι το σημείο όπου συγκρούονται δύο διαφορετικοί κόσμοι χρήματος.

Αν γυρίσουμε τον χρόνο πίσω περίπου δεκαπέντε χρόνια, το τοπίο ήταν σαφώς πιο προβλέψιμο.

Στο 2010, μεγάλες τράπεζες και χρηματοπιστωτικά ιδρύματα κυριαρχούσαν στο sports sponsoring.

Στη Formula 1, το λογότυπο της Santander ήταν σχεδόν συνώνυμο με τη Ferrari, ενώ στο ποδόσφαιρο και ειδικά στο Champions League οι χορηγοί προέρχονταν κατά κύριο λόγο από τον παραδοσιακό τραπεζικό χώρο.

Την ίδια περίοδο, η X-Trade Brokers από την Πολωνία έκανε αίσθηση ως χορηγός της McLaren, με τον Λιούις Χάμιλτον να γίνεται το πρόσωπο μιας νέας, τότε, επενδυτικής πλατφόρμας.

Σήμερα, η εικόνα είναι διαφορετική.

Αντί για τράπεζες με ιστορία δεκαετιών ή και αιώνων, το βλέμμα πέφτει σε ονόματα που πριν λίγα χρόνια ήταν άγνωστα στο ευρύ κοινό: fintech εφαρμογές, ψηφιακά πορτοφόλια, εταιρείες πληρωμών, ακόμα και crypto exchanges.

Ο αθλητισμός έχει γίνει ο ταχύτερος δρόμος για παγκόσμια αναγνωρισιμότητα και, κυρίως, για εμπιστοσύνη – το πιο σπάνιο νόμισμα της ψηφιακής εποχής.googletag.cmd.push(function() { googletag.display("300x250_m1"); });googletag.cmd.push(function() {googletag.display("300x250_middle_1")}) Χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της μετάβασης είναι η συνεργασία της Revolut με την Audi στη Formula 1.

Μια εφαρμογή που ιδρύθηκε το 2015 και για χρόνια αντιμετωπιζόταν ως «εναλλακτική» λύση στις παραδοσιακές τράπεζες, κάνει την εμφάνισή του πλέον ως βασικός χορηγός ενός ιστορικού κατασκευαστή αυτοκινήτων, στην παρθενική του σεζόν στη F1.

Η εικόνα του λογοτύπ...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr