Primark: Μειώνει τις τιμές για να απαντήσει σε Shein και Temu

Το… «όπλο» που την οδήγησε στην κορυφή και την καθιέρωσε στη συνείδηση των καταναλωτών ως μια προσιτή επιλογή επιστρατεύει η Primark: τις χαμηλές τιμές.

Με τις Shein και Temu να επελαύνουν, αλλά και με την αίσθηση αρκετών πελατών ότι «δεν είναι πια τόσο φθηνή», η βρετανική αλυσίδα μειώνει μόνιμα τις τιμές σε εκατοντάδες είδη, από τζιν και πουλόβερ μέχρι κάλτσες.

Όπως τονίζει το BBC, τέτοιες ανακοινώσεις συνηθίζονται περισσότερο από αλυσίδες όπως οι M&S και Next, όχι από έναν όμιλο που έχτισε τη θέση του στη φθηνή μόδα.

Η Primark, όμως, βλέπει τις συγκρίσιμες πωλήσεις της να υποχωρούν και καλείται να απαντήσει σε έναν ανταγωνισμό που έχει αλλάξει δραματικά.Η στροφή της Primark και το κόλπο των σούπερ μάρκετ Η νέα πολιτική θυμίζει τον τρόπο με τον οποίο τα σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν φθηνό γάλα και μπανάνες για να φέρουν κόσμο στα καταστήματα.

Η Primark χαμηλώνει τις τιμές σε βασικά προϊόντα, προσδοκώντας ότι ο πελάτης που θα μπει για ένα οικονομικό τζιν ή πουλόβερ θα προσθέσει και άλλα είδη στο καλάθι του.

Η αναλύτρια της Mintel, Μπρίτζετ ΜακΚάσκερ, περιγράφει τις μειώσεις ως άσκηση μάρκετινγκ για την αύξηση της επισκεψιμότητας.

Δεν σχετίζονται με όλη τη συλλογή, ενώ η αλυσίδα γνωρίζει καλά τη δύναμη των αυθόρμητων αγορών μέσα στα καταστήματά της.

Παράλληλα, οι χαμηλότερες τιμές μπορούν να επιταχύνουν την κυκλοφορία των αποθεμάτων και να περιορίσουν πιθανότητα μεγαλύτερων εκπτώσεων αργότερα.

Το πλεονέκτημα των Shein και Temu Όπως προκύπτει από το BBC, οι Κινέζοι ανταγωνιστές έχουν ανεβάσει τον πήχη της φθηνής ένδυσης.

Η Shein πουλά φορέματα ακόμα και προς 3 λίρες, προσφέρει συνεχείς εκπτωτικούς κωδικούς και εμφανίζει σχεδόν ατελείωτες σελίδες προϊόντων.

Έρευνα της Mintel τον Ιούλιο του 2025 έδειξε ότι το 32% των γυναικών ηλικίας 16 έως 34 χρόνων που αγοράζουν ρούχα διαδικτυακά είχε ψωνίσει από τη Shein κατά το προηγούμενο έτος.

Η Shein και η Temu δεν επιβαρύνονται με το κόστος εκτεταμένου φυσικού δικτύου, λειτουργούν με περιορισμένα αδιάθετα αποθέματα και τα περισσότερα δέματά το...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr