Η μετοχή της Nike οδεύει προς τη χειρότερη χρονιά εδώ και 33 χρόνια

Όταν ο Μάικλ Τζόρνταν αποσύρθηκε από το επαγγελματικό μπάσκετ σε ηλικία μόλις 30 χρόνων, προκάλεσε πονοκέφαλο στη Nike Inc., την κατασκευάστρια και κύρια δικαιούχο της εμβληματικής σειράς αθλητικών παπουτσιών του.

Από τότε μέχρι σήμερα, η μάρκα Jordan αποτελεί έναν από τους λόγους για τους οποίους οι μετοχές της εταιρείας οδεύουν προς τη χειρότερη ετήσια απόδοση από το 1993, την ίδια χρονιά που ο Τζόρνταν αποσύρθηκε.

Η μετοχή έχει καταρρεύσει κατά 38% φέτος, καθώς οι πωλήσεις των προϊόντων με το εμπορικό σήμα Jordan έχουν υποχωρήσει και το τμήμα αθλητικών ενδυμάτων της Nike δυσκολεύεται να ανταγωνιστεί εταιρείες όπως η On Holding AG και η Deckers Outdoor Corp., μητρική της Hoka.Την ίδια στιγμή, η εταιρείακαταβάλει προσπάθεια να αναδιοργανώσει τις δραστηριότητές της στην Κίνα μετά από χρόνια λαθών, αλλά το σχέδιό της να διακόψει τη συνεργασία με χιλιάδες διαδικτυακούς διανομείς αυξάνει τον κίνδυνο να χάσει ακόμα μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.

Γιατί η μετοχή της Nike πέφτει «Η μετοχή της Nike έχει αντιμετωπίσει σοβαρές δυσκολίες, καθώς η μάρκα έχασε έδαφος έναντι πιο ευέλικτων ανταγωνιστών, ενώ η δική της σειρά καινοτόμων προϊόντων δεν κατάφερε να συμβαδίσει», εξήγησε στο Fashion Network ο David Wagner, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Aptus Capital Advisors.

Η Nike είναι εν μέσω μιας στρατηγικής αναδιάρθρωσης που ξεκίνησε στα τέλη του 2024 με την ονομασία «Win Now».

Ο στόχος του σχεδίου είναι να αναστρέψει τη μακροχρόνια πτώση των πωλήσεων, να σταθεροποιήσει το μερίδιο αγοράς της και να στρέψει ξανά τη μάρκα σε αθλήματα όπως το μπάσκετ και το τρέξιμο.

Αυτό τουλάχιστον έχει επισημάνει ως κύρια προτεραιότητα ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill, που ανέλαβε την ηγεσία του κολοσσού τον Οκτώβριο του 2024, αφήνοντας τη συνταξιοδότηση στην άκρη.document.addEventListener("DOMContentLoaded", function () {lazym2();}); Η μεγαλύτερη πρόκληση για τον Hill ήταν η αναζωογόνηση της μάρκας μετά από μια σειρά λαθών της προηγούμενης διοίκησης.

Υπό τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο John Donahoe, η Nike ...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr