Η νέα τάση στην Κίνα που προκαλεί τρόμο στους οίκους πολυτελείας

Μεταξύ 2017 κι 2021, η αγορά πολυτελείας στη Κίνα τριπλασιάστηκε σε μέγεθος.

Οι καταναλωτές είχαν εμμονή με την επιδεικτική κατανάλωση και η Κίνα έγινε το νέο επίκεντρο για τους ομίλους μόδας που ήλπιζαν να επωφεληθούν από αυτή την ανάπτυξη.

Αλλά μετά χτύπησε η πανδημία COVID-19 και η χώρα μπήκε σε lockdown.

Εκείνη την εποχή, η πλειονότητα των ειδών πολυτελείας που αγοράστηκαν από Κινέζους αγοραστές παραλαμβάνονταν από hotspots όπως το Παρίσι, το Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη.

Όταν σταμάτησαν οι προσωπικές αγορές και το jet-setting, κολοσσοί λιανικής όπως η LVMH και η Kering μετέφεραν τις επιχειρήσεις στη χώρα.

Αποδείχθηκε ότι ήταν ένα τρομερά επώδυνο επιχειρηματικό λάθος.

Αυτοί οι τιτάνες της μόδας πίστευαν ότι η κινεζική έκρηξη πολυτελείας θα γνώριζε μόνο άνοδο, αλλά η δυσπραγία σιγόβραζε κάτω από την επιφάνεια.

Οι καταναλωτές ήταν οικονομικά αδύναμοι και είχαν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ιεραρχούσαν τις δαπάνες τους.

Η στροφή σε μια πιο πρακτική νοοτροπία ήταν μια καταστροφή για τους οίκους πολυτελείας.

Η Κίνα γύρισε την πλάτη της σε πολλές από τις μάρκες πολυτελείας Οι εκθέσεις κερδών των μεγάλων εμπορικών σημάτων μόδας τα τελευταία χρόνια έδειξαν πώς η αλλαγή των κινεζικών προτιμήσεων έχει επηρεάσει τη βιομηχανία.

Οι τιμές των μετοχών των πολυτελών εμπορικών σημάτων υποχώρησαν το 2024.

Η Kering έπεσε κατακόρυφα 39,4%, η Burberry έπεσε 30%, η LVMH έπεσε 13% και η Moncler έπεσε 7,8% μόνο πέρυσι.

Η LVMH δήλωσε τη χειρότερη εταιρική της απόδοση από την παγκόσμια οικονομική κρίση.

Οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν γυρίσει την πλάτη τους στην πολυτέλεια για διάφορους λόγους.

Ένα μεγάλο μέρος αυτού σχετίζεται με την οικονομική επιβράδυνση της χώρας έπειτα από την πανδημία.

Η πτώση της στέγασης και της απασχόλησης τείνουν να μειώνουν τις φανταχτερές αγορές, ακόμα κι αν οι πλούσιοι δεν πλήττονται.

Οι πλούσιοι Κινέζοι καταναλωτές άλλαξαν επίσης προοπτική, προτιμώντας να επενδύσουν τα χρήματά τους σε ακίνητα ή εμπειρίες υψηλής ποιότητας αντί για την τελευταία λέξη της μόδας.

Οι ο...

Πηγή/Περισσότερα: in.gr

Μείνετε σε επαφή μαζί μας:

Κάντε like κι ακολουθήστε τη σελίδα μας στο Facebook

Στο Twitter: Follow